Hoe gebruik je deze gids
Deze gids werkt als een kookboek met twee delen die elkaar versterken:
- De brand guide (zie pagina's onder die kop in het menu) is de keuken: hier ontdek je onze stijlfilosofie, de ingrediënten die we altijd gebruiken en waaróm we deze keuzes maken. Het gaat om de fundamenten die voor álle verhalen gelden.
- De design guidelines zijn de recepten: per onderdeel vind je praktische instructies over hoe je het maakt, welke elementen je wel of niet gebruikt, en waar je op moet letten.
Je kunt direct naar een recept springen, maar het helpt om eerst de keuken beter te leren kennen. Zo werk je sneller, consistenter en... met smaak.
Waarom een brand/design guide
Acht titels, 58 edities, heel veel redacties en allemaal hun eigen idee over hoe iets eruit moet zien. Dat werkt niet meer. Daarom is er deze gids, die niet alleen uitlegt hoe het merk eruitziet, maar ook hoe je het toepast. Het doel:
- Sterker merk: consistentie vergroot merkherkenning. Lezers zien meteen dat een grafiek "van ons" is, ongeacht waar ze hem tegenkomen. De uitgangspunten zijn vanuit onze lezers gedacht, on brand en esthetisch sterk.
- Sneller werken: geen improviseren meer vlak voor de deadline. Met de design guidelines in de hand maak je snel de juiste keuzes.
- Toegankelijker: ook collega's zonder ontwerpachtergrond kunnen met deze gids meteen aan de slag.
Voor wie
- Redacteuren
- Datajournalisten
- Vormgevers en ontwerpers op de redactie
- Iedereen die communicatie maakt vanuit de redactie
- De sales afdeling
- De product afdeling
- De video redactie
- Voor print
Voor wat
We onderscheiden drie soorten artikelen, elk met hun eigen niveau van vormgeving en complexiteit. Alleen de topverhalen (ook bekend als 'specials') hebben een bewerkingsniveau dat buiten deze gids valt:
-
Basisartikelen
Standaardverhalen met eenvoudige audiovisuele of grafische elementen. Redacteuren maken er vaak meerdere per dag en zetten ze zelf op in het CMS. Deze artikelen volgen de richtlijnen in deze gids volledig. Zie voorbeeld. -
Plusartikelen
Visueel rijkere producties met storytelling, vaak met video of audio. Ze worden over meerdere dagen gemaakt en meestal door de redacteur zelf opgebouwd, soms met hulp van ontwerp of beeldredactie. Ook deze volgen de richtlijnen in deze gids. Zie voorbeeld. -
Topverhalen
Uitzonderlijke producties die het hoogste niveau van presentatie en beleving bieden. Er wordt dagen tot weken aan gewerkt, altijd in samenwerking met ontwerpers. Deze verhalen worden buiten het CMS gebouwd en mogen als enige afwijken van de richtlijnen in deze gids. Vormgeving en kleurgebruik worden afgestemd op de inhoud. Zie voorbeeld.
Algemene opmerkingen
- "We willen een keer iets anders" is altijd een slecht argument om af te wijken van de regels in deze guide.
- Wat je gaat maken is een uiting van de grootste betaalde nieuwsorganisatie van Nederland. Wees kritisch op de kwaliteit.
- Kom je ergens niet uit? Vraag een ontwerper of de art director om hulp.
Door wie
De hoofdredacteuren van het AD, BD, ED, PZC, BN DeStem, Tubantia, de Stentor, Gelderlander hebben samen met de DPG directie in 2024 besloten om voor het eerst een art director online aan te stellen: Daniël Disselkoen vervult die rol... met verve!
Een leuke en ingewikkelde rol: leuk omdat er zoveel creatieve energie zit bij alle redacties, ingewikkeld omdat we verdeeld zijn over heel veel plekken en er bij de meeste artikelen geen ontwerpers betrokken zijn. Deze gids is het antwoord op die uitdaging. Een centraal kompas voor decentrale redacties.
Ik (Daniël) heb voor de ontwikkeling mijn oor te luisteren gelegd bij alle onze redacties door het land heen. Vragen en ideeën blijven welkom, want deze gids groeit mee met de mensen die hem gebruiken. En met alle nieuwe tools die elkaar in rap tempo opvolgen.